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ERC
• VOLUME 1
OGrupo RDP obteve, em2011, 9,9% do
share
de audiência no conjunto
das rádios analisadas pela Marktest, o que significa um decréscimo
de 0,7 p.p. face a 2010. A Antena 1 registou um ligeiro decréscimo
de 0,1 p.p., para os 5,7%, enquanto decresceu a quota de audiência
da Antena 3 (-0,7 p.p.). A Antena 2manteve-se estável neste indica-
dor (fig. 35).
4.2. Serviços comerciais de radiodifusão
(Grupo Rádio Renascença,
Media Capital Rádios, TSF)
Para uma audiênciamédia total da rádio de 6,2%, o Grupo Renascença
representou uma audiênciamédia de 2,4%; o Grupo Media Capital, de
1,7%; e a TSF, de 0,3%, os mesmos valores que em 2010. A RFM, do
Grupo Renascença, e a Rádio Comercial, do Grupo Media Capital, foram
as rádios mais escutadas (fig. 36).
Correlativamente, o Grupo Renascença conservou, em2011, o
share
de audiência mais elevado (38,7%, o que representa uma ligeira
descida de 0,3 p.p. face a 2010) — desta quota de audiência, 21,9%
foram relativos à RFM. O Grupo Media Capital obteve um
share
de
27,5%, uma subida de 0,7 p.p. emrelação ao ano anterior, sendo 15,0%
correspondentes à Rádio Comercial. A TSF apresentou uma quota de
audiência de 4,7%, mais 0,2 p.p. do que em 2010 (fig. 37).
4.3. Caracterização das audiências
por serviço de programas
Nos parágrafos seguintes sistematizam-se alguns dados de carac-
terização sociográfica das audiências radiofónicas relativos ao sexo,
grupo etário, região e classe social (figs. 38, 39 e 40):
Sexo
› Todas as estações da RDP são mais ouvidas por homens do que
pormulheres, assinalando-se que as audiências da Antena 1 e da
Antena 3 são tendencialmentemaismasculinas emcomparação
com as da Antena 2.
› Dentro do grupo RR, a Rádio Renascença é a estação com audi-
ências mais masculinizadas (57,9%); a RFM é ouvida em igual
proporção por homens e por mulheres.
› No seio da Media Capital, a M80 foi, em 2011, claramente mais
ouvida por homens, ao passo que se revelaramequilibradas, quanto
ao sexo, as audiências da Rádio Comercial e da Cidade FM.
Grupos etários
› AsaudiênciasdaAntena 1edaAntena 2concentram-senosgrupos
etários mais idosos (>64 anos), verificando-se, inversamente, que
49,1% das audiências da Antena 3 se encontram no grupo entre os
25eos34anos. As trêsestaçõesdaRDPsãopoucoescutadaspelas
audiências dos 15 aos 17 anos, em particular as Antenas 1 e 2.
› A RFM é ouvida fundamentalmente por audiências dos 25 aos 44
anos, a Rádio Renascença por audiências commais de 64 anos.
› As antenas da Media Capital emanálise são ouvidas por ouvintes
dos 25 aos 34 anos (Rádio Comercial), dos 18 aos 24 anos (Ci-
dade FM) e dos 25 aos 44 anos (M80).
OS MEIOS
Perfis e consumos dos públicos dos média
Fig. 34 –
Audiência média da Antena 1, Antena 2 e Antena 3 (%) – 2004 a 2011
*.
Grupo/Estações 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grupo RDP
0,7 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6
Antena 1
0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4
Antena 2
0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0
Antena 3
0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2
Total Rádio
6,4 6,7 6,0 5,8 5,7 6,3 6,1 6,2
Fonte: Marktest –
Anuário de Media e Publicidade 2011
.
* Audiência média: Audiência ponderada, pelo tempo de audição, do conjunto de indivíduos
que escutaram uma estação num determinado período horário.
Fig. 35 –
Share
de audiência da Antena 1, Antena 2 e Antena 3 (%) – 2004 a 2011
*.
Grupo/Estações 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grupo RDP
10,7 12,2 13,1 13,1 11,9 10,9 10,6 9,9
Antena 1
4,9 5,9 6,8 6,8 5,9 6,0 5,6 5,7
Antena 2
0,6 0,7 0,8 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6
Antena 3
4,9 5,1 5,2 5,2 5,0 3,9 4,1 3,4
Total Rádio
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: Marktest –
Anuário de Media e Publicidade 2011
.
*
Share
de audiência: Consiste na percentagem de tempo despendido na audição de uma
estação relativamente ao tempo total de audição de rádio num dado período.
Fig. 36 –
Audiência média das estações dos grupos RR, Media Capital
e da TSF (%) – 2004 a 2011.
Grupos/Estações 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grupo
Renascença
2,5 2,5 2,3 2,4 2,4 2,6 2,4 2,4
RFM
1,4 1,4 1,3 1,4 1,4 1,5 1,3 1,4
R. Renascença
1,0 1,0 0,8 0,8 0,8 0,9 0,8 0,7
Mega Hits
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2
Rádio Sim
0,1 0,1 0,1
Grupo
Media Capital
1,5 1,5 1,3 1,2 1,3 1,4 1,7 1,7
Rádio Comercial
0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,7 0,8 0,9
Cidade FM
0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3
M80
0,0 0,1 0,2 0,4 0,4
Best Rock FM 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
TSF
0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3
Total Rádio
6,4 6,7 6,0 5,8 5,7 6,3 6,1 6,2
Fonte: Marktest –
Anuário de Media e Publicidade 2011
.
Fig. 37 –
Share
de audiência das estações dos grupos Renascença,
Media Capital e TSF (%) – 2004 a 2011.
Grupos/Estações 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grupo
Renascença
39,6 37,6 37,7 41,2 41,5 40,8 39,0 38,7
RFM
22,4 21,2 22,2 23,6 24,6 23,8 21,7 21,9
R. Renascença
15,2 14,3 13,6 15,2 14,2 13,5 12,5 11,6
Mega Hits
1,8 2,0 1,8 2,2 2,2 2,1 3,1 3,7
Rádio Sim
–
–
–
–
– 1,4 1,6 1,6
Grupo
Media Capital
23,4 22,7 23,0 21,1 22,2 23,3 26,8 27,5
Rádio Comercial
9,9 9,5 11,4 10,6 10,9 11,4 12,2 15,0
Cidade FM
5,2 6,7 6,3 6,0 5,9 5,4 5,6 4,8
M80
–
–
– 0,8 2,1 3,0 6,8 6,7
Best Rock FM
2,0 1,3 0,9 1,0 0,8 0,8 0,7 0,3
TSF
5,8 6,5 5,4 5,0 5,2 4,5 4,5 4,7
Total Rádio
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: Marktest –
Anuário de Media e Publicidade 2011
.