Versão HTML básica
230
ERC
• VOLUME 1
Deste modo, em 2011, entre as duas estimativas sobre o montante
global do investimento publicitário encontra-se umdiferencial de 4,4
mil milhões de euros.
A televisão é apontada pelas duas fontes como omeio que centraliza
amaior fatia do investimento publicitário. A televisão evoluiu de uma
quota de 63,2 % para 75,2 %, entre 2003 e 2011, segundo aMarktest;
nas estimativas do grupo Omnicom, ocorreu um acréscimo mais
subtil, de 52,1 % para 53,5 %.
Segundo os dados da Marktest, o
TVI
é o serviço de programas que
acolhe a maior fatia do investimento publicitário em televisão, uma
tendência que se verifica continuamente desde 2006.
As duas fontes (Marktest e Omnicom) coincidemainda no que respeita
à descida do investimento publicitário na imprensa, o qual incide
tanto nas publicações de informação geral como nas especializadas,
nos títulos regionais, e na imprensa diária e não-diária.
A rádio temvindo a perder importância enquanto suporte publicitário
—segundo a Marktest, representava um
share
de 6,5 % em2003, e
de 4,4 % em2011; segundo o Omnicom, temvindo a sofrer pequenas
flutuações, encontrando-se em 2011 (6,6 %) perto dos valores de
2002 (6,7 %) e de 2003 (6,9 %).
Os dados da Marktest demonstram que, desde 2005, a
TSF
recolhe
a maior fatia do investimento publicitário em rádio.
Os dados da Omnicom sugerem que o investimento publicitário na
internet
tem vindo a aumentar de modo progressivo. Relembre-se
que a Marktest não avalia o investimento publicitário naquele meio,
pelo que não é possível estabelecer uma comparação a este nível.
Os dados avançados pelaMarktest e pela Omnicomdivergemquanto
ao peso domercado do
outdoor
. Para aMarktest, este suporte atingiu
6,3 % em 2011, depois de uma evolução negativa nos últimos anos.
Por sua vez, para o Omnicom, trata-se do segundo principal suporte
publicitário, comum
share
de perto de 13,9 %, seguido de perto pela
imprensa não-diária, com 13,2 %.
Refira-se ainda que as estimativas das duas entidades comprovam
a diminuta importância do cinema enquanto suporte publicitário.
RELATÓRIO DE REGULAÇÃO 2011