Página 240 - ERC_Relatorio_de_Regulacao_2011

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ERC

• VOLUME 1

›

RTP1

—Registaram-se, entre 2009 e 2011, reduções muito ligei-

ras na

percentagem do investimento publicitário associado a

programas informativos não-diários

. No que diz respeito à varia-

ção entre 2008 e 2009, verificou-se um acréscimo de 0,7 pon-

tos percentuais e, entre 2007 e 2008, de 0,4 pontos percentuais.

›

SIC

— Variações negativas nos últimos dois biénios, de 2,4 e 1,6

pontos percentuais, respetivamente. Entre2007e2008a variação

é positiva, embora ligeira (0,1), e entre2008e2009 verifica-se um

acréscimo mais acentuado de 3,4 pontos percentuais.

›

TVI

—Acréscimos ligeiros emquase todos os biénios, excetuando

2009–2010, onde a variação foi negativa, mas também pouco

acentuada (0,7).

› Os dados permitemverificar que, entre 2009 e 2011, a percentagem

associada aos programas informativos não-diários dos três ser-

viços de programas analisados apresenta, genericamente, osci-

lações negativas, enquanto nos anos anteriores regista variações

positivas, ainda que ligeiras.

› Em2011 a RTP1 apresentou amaior

percentagemdo investimento

publicitário associado a informação não-diária

(5,79 %). Seguiram-

-se a TVI (1,15 %) e a SIC (0,71 %).

›

RTP1

—As percentagens oscilamentre 5,01 % (em2007) e 6,13 %

(em2009), ou seja, mantêmvalores próximos ao longo do período

analisado e os mais elevados dos três serviços de programas

analisados.

›

SIC

—O ano de 2009 apresenta a percentagemmais elevada, com

4,67 %. Emoposição, ovalormaisbaixo (0,71 %) observa-seem2011.

›

TVI

— Observam-se acréscimos entre 2007 e 2009, tendo os

valores oscilado entre os 0,97 % em 2007 e os 1,64 % em 2009,

embora os valores mantenham uma constância relativa.

› Podemos observar, a partir da fig. 22, que o anunciante commaior

investimento publicitário em 2011

na informação não-diária do

conjunto dos três serviços de programas analisados foi o Mo-

delo Continente – Hipermercados, S.A., comumvalor de 6 197 380,01

euros, tendo anunciado em todos os operadores.

›

RTP1

—No que se refere a investimento publicitário associado a

informação não-diária, dois anunciantes ultrapassaram o inves-

timento de 2 milhões de euros. A liderança foi assumida pelo

Modelo Continente – Hipermercados, S.A., seguido pela Unile-

ver Jerónimo Martins.

›

SIC

—A Cofidis, S.A. é líder, comum investimento de 857 862,04 euros,

seguida da Artsana Portugal, S.A., com 830 636,21 euros.

›

TVI

— A Procter & Gamble e o Modelo Continente – Hipermerca-

dos, S.A. destacam-se, com investimentos no valor de 1 750 141,60

euros e 1 550 352,50 euros, respetivamente.

›

RTP1

— Entre 2009 e 2011, registaram-se acréscimos muito li-

geiros na

percentagemdas durações dos intervalos publicitários

RELATÓRIO DE REGULAÇÃO 2011

Fig. 21 –

Percentagens do investimento publicitário

associado a programas informativos não-diários.

Fig. 22 –

Apresentação dos 10 anunciantes com maior investimento publicitário em 2011 associado à informação não-diária dos serviços de programas generalistas.

Anunciantes

RTP1

SIC

TVI

Total

Modelo Continente – Hipermercados, S.A.

4 470 719,05 €

176 308,46 €

1 550 352,50 €

6 197 380,01 €

Procter & Gamble

1 821 675,15 €

–

1 750 141,60 €

3 571 816,75 €

Unilever Jerónimo Martins

2 035 727,69 €

140 521,15 €

1 107 575,91 €

3 283 824,75 €

Vodafone Portugal – Comunicações Pessoais, S.A.

940 417,74 €

–

1 137 719,31 €

2 078 137,05 €

Portugal Telecom, SGPS, S.A.

1 630 855,13 €

248 894,99 €

–

1 879 750,12 €

Bayer Portugal, S.A.

–

1 405 904,27 €

Johnson & Johnson, Lda.

1 191 710,18 €

–

1 191 710,18 €

L’Oréal – Portugal, Lda.

–

437 139,51 €

609 621,74 €

1 046 761,25 €

Lactogal – Produtos Alimentares, S.A.

862 025, 76 €

156 561,54 €

–

1 018 587,30 €

Peugeot Portugal – Automóveis, S.A.

-

966 780,67 €

Grupo Caixa Geral de Depósitos

891 765,09 €

-

891 765,09 €

Johnson’s Wax Portugal

-

871 739,49 €

Cofidis, S.A.

-

857 862,04 €

-

857 862,04 €

Artsana Portugal, S.A.

-

830 636,21 €

-

830 636,21 €

Optimus – Telecomunicações, S.A.

782 782,43 €

-

782 782,43 €

Automóveis Citroën, S.A.

-

776 536,94 €

Danone Portugal, S.A.

759 739,30 €

-

759 739,30 €

SUMOL+COMPAL Marcas, S.A.

-

600 854,04 €

Reckitt Benckiser Portugal, S.A.

-

492 160,19 €

-

492 160,19 €

Pingo Doce – Distribuição Alimentar, S.A.

-

249 884,09 €

-

249 884,09 €

Grupo Crédito Agrícola

-

190 530,39 €

-

190 530,39 €

Fonte: MediaMonitor/Marktest.

Nota: valores calculados a preço de tabela.

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