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ERC
• VOLUME 2
médias, dos elementos constitutivos do intervalo, ou seja, autopro-
moções, patrocínios, mensagens transmitidas gratuitamente e blocos
de televendas, comduração ininterrupta de, pelomenos, 15minutos
e publicidade comercial.
RTP1
Ao longo do ano de 2011, no primeiro serviço de programas da con-
cessionária de serviço público, uma parte significativa dos intervalos
foi dedicada a publicidade comercial (36,6 %) e blocos de televenda
(43,9 %), com um percentual total de 80,5 %.
Os restantes componentes do intervalo ocupam 19,5 % do tempo,
distribuído entre autopromoções (11,1 %), mensagens gratuitas
(6,7 %) e patrocínios (1,3 %).
Relativamente a igual período de 2010, assiste-se a um decréscimo
acentuado do volume de publicidade comercial, já que em2010 esta
representava 42,3 % do espaço total do intervalo. Esta tendência é
acompanhada por um movimento inverso ao nível dos blocos de
televenda e de autopromoções, que subiram emmédia dois pontos
percentuais em 2011.
Ao nível da evolução trimestral de 2011, verifica-se que a publicidade
comercial registou o seu pico no terceiro trimestre, com 41,7 %,
mantendo percentuais abaixo dos 40 %, nos restantes trimestres.
Contrariamente, no que se refere aos blocos de televenda, superiores
a 15 minutos, o percentual mais baixo regista-se no terceiro trimes-
tre. Ao nível dasmensagens transmitidas gratuitamente, os segundo
e quarto trimestres são os que assinalammaior percentual, tendên-
cia já demarcada em 2010, o que se poderá dever às festividades
associadas ao verão e ao período natalício, marcados tradicionalmente
por campanhas de solidariedade.
SIC
No
SIC
, ao longo do ano de 2011, constata-se que os intervalos dei-
xaramde sermaioritariamente compostos por publicidade comercial
(45,7 %), contrariamente ao que acontecia em2010 (59,7 %). Contudo,
o volume de tempo do intervalo ocupado por televendas operou uma
subida demais doze pontos percentuais, situando-se, em2011, nos
35,2 %. Ainda assim, o volume global de publicidade comercial situa-
-se nos 80,9 %, aquém do espaço ocupado em 2010. Os restantes
componentes do intervalo ocupam 19,1 %, distribuídos por autopro-
moções (13,2 %), mensagens gratuitas (2 %) e patrocínios (3,3 %).
Relativamente à evolução trimestral de 2011, verifica-se que a pu-
blicidade comercial registou uma tendência similar ao longo dos três
últimos trimestres, na ordem dos 44 %, tendo atingido no primeiro
PUBLICIDADE TELEVISIVA
Fig. 14 –
RTP1 / composição média dos intervalos – 2011.
Fig. 15 –
RTP1 / evolução dos componentes dos intervalos
(média trimestral) – 2011 (em
percentagem
).
Fig. 16 –
SIC / composição média dos intervalos – 2011.
Fig. 17 –
SIC / evolução dos componentes dos intervalos
(média trimestral) – 2011 (em
percentagem
).