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ERC
• VOLUME 1
A
rádio
representou, em 2011, uma quota de 4,4 % do investimento
publicitário (219milhões de euros), ocorrendo, na generalidade, uma
variação negativa no intervalo temporal analisado, com um decrés-
cimo entre 2003 e 2008 e uma ligeira recuperação em 2011.
De acordo comos dados daMarktest, o investimento publicitário em
outdoor
representou, em 2011, 6,3 % do investimento global. Numa
década, o investimento neste suporte registou variações, tendo
ocorrido uma quebra de 1,3 pontos percentuais entre 2003 e 2011.
O
cinema
manteve-se o suporte publicitáriomenos significativo, com
uma quota, em 2011, de 0,6 % (figs. 1, 2 e 3).
2.1. Distribuição do investimento publicitário
em televisão (estimativas Marktest)
Em 2011, o
TVI
canalizou a maior fatia do investimento publicitário
emtelevisão, na ordemdos 49,5 % (1 850milhões de euros), seguindo-
-se o
SIC
(23,4 %; 876milhões de euros) e o
RTP1
(14,2 %; 530milhões
de euros). Os canais de cabo (juntamente com o
RTP2
) receberam
12,8 % do investimento publicitário emtelevisão (cerca de 479milhões
de euros) (fig. 4).
No mesmo ano, o
SIC Notícias
acolheu a maior fatia do investimen-
to publicitário entre os serviços de programas distribuídos por cabo/
satélite (2,8 %), seguindo-se o
AXN
(1,7 %) e o
TV Record
(1,5 %)
(fig. 5).
Observando a distribuição do investimento publicitário emtelevisão
entre 2005 e 2011, verifica-se que o
TVI
é, emgeral, líder (comexce-
ção de 2005), e regista umprogressivo aumento da quota demercado
ao longo dos anos. Esta progressão regista-se, de certo modo, em
detrimento do
share
do
SIC
, que em2005 se situava nos 41,3 % e em
2011 nos 23,4 %, uma diferença de cerca de 18 pontos percentuais.
RELATÓRIO DE REGULAÇÃO 2011
Fig. 1 –
Repartição do investimento publicitário por meio – 2003-2004.
Meio
Investimento (em
milhões de euros
)
2003
2004
Televisão
1 672,374
63,2%
1 892,813
63,2%
Imprensa
592,549
22,4%
675,473
22,6%
Outdoor
200,145
7,6%
224,770
7,5%
Rádio
172,080
6,5%
189,031
6,3%
Cinema
9,903
0,4%
13,392
0,4%
Total
2 647,051 100,0% 2 995,479 100,0%
Fonte: Marktest –
Anuários de Média e Publicidade
dos anos
2006, 2010, 2011
.
Nota: todos os valores de investimento publicitário apresentados são dados a preços de
tabela, excluindo todos os eventuais descontos que possam existir.
Fig. 3 –
Repartição do investimento publicitário por meio
(em percentagem) – 2011.
Fig. 2 –
Repartição do investimento publicitário por meio (em milhões de euros e em percentagem) – 2005-2011.
Meio
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Milhões
de euros % Milhões
de euros % Milhões
de euros % Milhões
de euros % Milhões
de euros % Milhões
de euros % Milhões
de euros %
Televisão
2 483,635
68,3
2 840,206
70,1
3 085,780
70,3
3 330,911
71,3
3 517,230
73,4
3 797,464
75,4
3 735,207
75,2
Imprensa informação geral
344,939
9,5
332,766
8,2
348,702
7,9
340,402
7,3
390,351
8,2
355,302
7,1
328,155
6,6
Imprensa especializada
303,690
8,4
320,237
7,9
332,718
7,6
327,079
7,0
304,582
6,4
323,206
6,4
303,819
6,1
Imprensa regional
51,977
1,4
80,909
2,0
135,126
3,1
167,742
3,6
46,784
1,0
43,431
1,0
41,587
0,8
Outdoor
250,590
6,9
276,730
6,8
283,984
6,5
303,504
6,5
311,407
6,5
294,186
5,8
312,483
6,3
Rádio
187,322
5,2
184,883
4,6
183,458
4,2
178,760
3,8
196,229
4,1
200,128
4,0
219,055
4,4
Cinema
13,596
0,4
14,491
0,4
21,976
0,5
23,427
0,5
22,864
0,5
23,485
0,5
29,200
0,6
Total
3 635,750 100,0 4 050,223 100,0 4 391,744 100,0 4 671,825 100,0 4 789,447 100,0 5 037,203 100,0 4 969,505 100,0
Fonte: Marktest –
Anuários de Média e Publicidade
dos anos
2004, 2005, 2006,2007, 2008, 2009, 2010, 2011
.
Nota: todos os valores de investimento publicitário apresentados são dados a preços de tabela, excluindo todos os eventuais descontos que possam existir.
Fig. 4 –
Repartição do investimento publicitário por canal televisivo
(em percentagem) – 2011.