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ERC
• VOLUME 1
registando-se valores de audiência média de 2,1 % e 0,8 %, respeti-
vamente. A SIC registou uma subida de 0,4 pontos percentuais face
a 2010 (com uma audiência média de 5,5 %) enquanto a RTP2
manteve a audiência média nos 0,1 %.
Informação diária dos serviços de programas temáticos
informativos RTPN / RTP Informação, SIC Notícias e TVI 24
48.
Os temposmédios de visionamento da informação televisiva diá-
ria dos serviços de programas temáticos informativos aumentaramna
TVI 24 (33,3 %), na SIC Notícias (10 %) e na RTPN / RTP Informação
(11,1 %) entre 2010 e 2011. Em 2011, a SIC Notícias manteve a sua
quotadeaudiência (
share
) de informaçãodiárianos4,4 %. ARTPN / RTP In-
formação registou uma descida de 0,1 pontos percentuais (com uma
quota de 1,5 %) e a TVI 24 obteve uma subida no mesmo valor entre
2010 e 2011, registando uma quota de 1 %. No que se refere aos valo-
res da audiência média (
rating
) de informação diária, a SIC Notícias
registou um ligeiro acréscimo de 0,1 pontos percentuais (com uma
audiência média de 0,7 %). Na RTPN / RTP Informação e na TVI 24 não
se registam variações entre 2010 e 2011, apresentando audiências
médias da informação diária de 0,3 % e 0,2 %, respetivamente. No que
respeita à caracterização dos públicos da informação televisiva dos
serviços de programas temáticos informativos emtermos de afinidade
coma informação diária emitida, saliente-se que os três têmo género
masculino como alvo mais favorável. Os públicos dos grupos etários
mais elevados (acima dos 55 anos) parecem ter mais afinidade com
a informaçãodiáriadestes serviços deprogramas doque osmais jovens.
Em termos geográficos, as audiências da Grande Lisboa destacam-se
comoúnico alvo favorável na SIC Notícias. OGrande Porto, o Litoral Norte
e o Interior são, para a RTPN / RTP Informação, os alvos geográficos
mais propícios. OGrande Porto e aGrande Lisboa apresentamafinidade
positiva com a TVI 24. O índice de afinidade distingue as classes A/B
como asmais favoráveis à SIC Notícias e à RTPN / RTP Informação. No
que se refere à classe D, a RTPN / RTP Informação e a TVI 24 são os
serviços de programas que apresentam afinidade favorável. A classe
C1 só apresenta afinidade positiva em relação à informação diária da
TVI 24, ao passo que a classe C2não se apresenta como alvo favorável
a nenhum dos serviços de programas.
Investimento publicitário:
a evolução do mercado nos últimos 10 anos
49.
Demodoaavaliar o investimentopublicitárioemPortugal, optou-se
por contrapor asestimativasdaMarktest, baseadasempreçosde tabela,
comasdogrupoOmnicom. AanálisedosdadosdaMarktest daevolução
destemercadoao longodaúltimadécadademonstrauma tendênciade
crescimento ininterrupto: em2003 atingia 2,6mil milhões de euros, já
em 2011 ascendia a 5 mil milhões de euros. Porém, de acordo com a
Omnicom, o mercado publicitário representava 644 milhões de euros
em2002eatingiuummontante inferior em2011(618milhõesdeeuros),
tendo sofrido, durante a última década, alguns períodos de quebras
bastanteacentuadas. Ovalor global do investimentopublicitárioem2011
representaumdecréscimode11 %por relaçãoa2010, atingindoovalor
mais baixo da última década (2002–2011), e encontrando-se 14 %
abaixodamédiade investimento global nesseperíodo. Destemodo, em
2011, entreasduasestimativassobreomontanteglobal do investimento
publicitário encontra-se um diferencial de 4,4mil milhões de euros.
50.
A televisão é apontada pelas duas fontes como omeio que centra-
lizaamaior fatiado investimentopublicitário. A televisãoevoluiudeuma
quota de 63,2 % para 75,2 % entre 2003 e 2011, segundo a Marktest;
nas estimativas do grupo Omnicomocorreu umacréscimomais subtil,
de52,1 %paraos53,5 %. SegundoosdadosdaMarktest, aTVI éoserviço
de programas que acolhe amaior fatia do investimento publicitário em
televisão, uma tendência que se verifica continuamente desde 2006.
51.
As duas fontes (Marktest e Omnicom) coincidem ainda no que
respeita à descida do investimento publicitário na imprensa, que
incide tanto nas publicações de informação geral como nas especia-
lizadas, nos títulos regionais, e na imprensa diária e não-diária.
52.
A rádio tem vindo a perder importância enquanto suporte publi-
citário — segundo a Marktest, representava um
share
de 6,5 % em
2003, e de 4,4 % em 2011; segundo a Omnicom, tem vindo a sofrer
pequenas flutuações, encontrando-se em 2011 (6,6 %) perto dos
valores de 2002 (6,7 %) e de 2003 (6,9 %). Os dados da Marktest
demonstram que, desde 2005, a TSF recolhe a maior fatia do inves-
timento publicitário em rádio.
53.
Os dados da Omnicom sugerem que o investimento publicitário
em
internet
temvindo a aumentar demodo progressivo. Relembre-se
que a Marktest não avalia o investimento publicitário naquele meio,
pelo que não é possível estabelecer uma comparação a este nível.
54.
Os dados avançados pela Marktest e pela Omnicom divergem
quanto ao peso domercado do
outdoor
. Para aMarktest, este suporte
atingiu os 6,3 % em 2011, depois de uma evolução negativa nos úl-
timos anos. Por sua vez, para a Omnicom, trata-se do segundo
principal suporte publicitário, com um
share
de perto de 13,9 %.
55.
As estimativas das duas entidades comprovam a diminuta im-
portância do cinema enquanto suporte publicitário.
Análise evolutiva do investimento publicitário
em informação televisiva (2007 a 2011)
Serviços de programas generalistas —
— Investimento publicitário em informação diária
sUMÁRIO eXECUTIVO