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O número médio de divulgações por sondagem fixou‑se

em 26 divulgações por depósito, o que indicia um

elevado grau de propagação das sondagens, já que é em

número muito superior à média de clientes por depósito

apurada para 2016 (1,7 clientes por sondagem).

As sondagens realizadas pela UCP/CESOP, em 2016,

foram aquelas que conseguiram maior disseminação,

tendo alcançado, em média, 82 divulgações por

sondagem. Seguem‑se, com uma média ligeiramente

inferior, as sondagens da Intercampus com uma média

de quase 77 peças jornalísticas produzidas por cada

sondagem depositada. A Eurosondagem e a Aximage

têm ambas uma média de divulgações por sondagem

bastante inferior aos centros de sondagens já referidos,

alcançando, respetivamente, uma média de 26,6 e

19,6 divulgações por depósito. Estas duas empresas

são responsáveis pelos barómetros publicados pelos

órgãos detidos pela Impresa e Cofina, sendo as que

apresentam o número mais elevado de sondagens

divulgadas (21 e 14 estudos depositados em 2015 e

2016, respetivamente) bem como o maior número

absoluto de divulgações (559 e 274 divulgações,

respetivamente). No entanto, esse número esbate‑se

(sobretudo pela produção contínua ao longo do ano

e fora dos períodos eleitorais) quando se analisa a

disseminação média de cada estudo. Pelo contrário,

a UCEP/CESOP viu cinco estudos de opinião serem

divulgados em 410 peças jornalísticas e a Intercampus,

que depositou somente dois estudos em 2016, teve

153 divulgações identificadas. As onze divulgações

observadas para a empresa Norma-Açores, são

relativas a um único depósito realizado durante

o período de Eleição para a Assembleia Legislativa

Regional da Região Autónoma dos Açores.

Fig. 12 –

Média de divulgações por depósito, por entidade credenciada em 2016

Sondagens divulgadas em 2016 N= 55 (Ano de depósito:

N=45 (2016) N=7 (2015); N=1 (2014); N=1 (2004), N= 1 (2017), N=1 (1995).

Total de divulgações de sondagens N=1427 (2016).

MÉDIA DE DIVULGAÇÕES

POR DEPÓSITO, POR ENTIDADE CREDENCIADA

1,3

1,5

1,8

11,0

3,0

19,6

26,6

76,5

82,0

NORMA-AÇORES

EUROSONDAGEM

INTERCAMPUS

UCP/CESOP

CONSULMARK2

AXIMAGE

IPOM

METRIS

MARKTEST

A observação das dez sondagens mais divulgadas

em 2016 (

v.

Anexo Fig. A6) permite constatar que,

à semelhança do verificado em 2015, houve alguma

dispersão relativamente às empresas que as

realizaram. A Eurosondagem realizou quatro das dez

sondagens mais divulgadas, seguida pela UCP/CESOP,

responsável por três dos depósitos com maior número

de divulgações. Intercampus e Aximage detêm a autoria

dos restantes três estudos mais divulgados. Os dez

depósitos mais disseminados, apesar de representarem

cerca de um quinto (21,3 %) da totalidade das

sondagens depositadas, correspondem a mais

de metade (57,3 %) da totalidade de divulgações.

O número máximo de divulgações identificadas (234)

para um mesmo depósito diz respeito à Sondagem

da UCP/CESOP, realizada em novembro para o

Jornal de Notícias

,

Diário de Noticias

,

RTP

e

Antena1

,

representando 16,4 % do total de peças identificadas

para 2016, quer sob a forma de divulgação de

resultados, quer como mera referência ao estudo ou

como comentário/opinião. Esta sondagem foi divulgada

ao longo de dez dias, por 41 órgãos de comunicação

social diferentes e a UCP/CESOP apresentou como

objetivo principal do estudo a «recolha de informação

sobre questões sociais e políticas da atualidade»

5

.

5)

http://www.erc.pt/pt/sondagens/publicitacao-de-sondagens/depositos-de-2016/sondagem-politica-de-novembro-2016.

SONDAGENS E ESTUDOS DE OPINIÃO