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Quando comparados com os dados de 2015, verificamos
que as divulgações efetuadas na imprensa diminuíram
cerca de 1 p.p. e que a percentagem de divulgações
veiculadas pela rádio se manteve inalterada. A televisão
regista uma diminuição de mais de 1 p.p., face ao peso
relativo que tinha nas divulgações do ano anterior,
observando‑se, no entanto, um decréscimo de cerca
de 10 p.p. face aos valores relativos verificados em
2011. Na análise evolutiva entre anos de eleições
presidenciais, ou seja, comparando 2011 e 2016,
identifica‑se a alteração substantiva do peso relativo
da Internet na divulgação de sondagens, registando‑se
um crescimento de cerca de 27 p.p. que releva o uso
crescente deste meio para consumo de
media
.
PERCENTAGEM DE DIVULGAÇÕES DE SONDAGENS,
POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
Fig. 14 –
Percentagem de divulgações de sondagens, por meio de
comunicação (2011, 2015 e 2016)
Total de divulgações identificadas em estudos devidamente depositados na ERC
N= 2 846 (2011); N=3 437 (2015); N=1 427 (2016).
Nos anos de 2015 e 2016, incluem‑se nas percentagens referentes à Internet
peças recuperadas de blogues/redes sociais representando, respetivamente,
7,7% (2015) e 3,1% (2016) do conjunto total de divulgações de cada ano.
IMPRENSA
INTERNET
TELEVISÃO
RÁDIO
2011
2015
2016
11,6%
25,8%
13,1%
49,5%
12,1%
40,0%
8,7%
40,6%
10,7%
41,1%
8,8%
38,0%
3.4
IMPRENSA
As divulgações realizadas pela imprensa em 2016
registaram um decréscimo de 63 % face ao ano anterior,
fixando‑se o total de divulgações identificadas para este
ano em 153 peças. Em 2015 este número foi de 415.
Durante 2016, os jornais diários generalistas mantiveram
a aposta na divulgação de sondagens, concentrando
43,8 % das divulgações na imprensa. No entanto, face
ao ano anterior, o peso relativo da imprensa diária
na divulgação de sondagens é menor, baixando cerca
de 10 pontos percentuais (
v.
Anexo Fig. A7). Como
assinalado em 2015, os jornais semanários continuam
a aumentar o seu peso relativo, passando a compreender
22,2 % da totalidade das divulgações de imprensa. Essa
percentagem era de 19,98 % em 2015.
Os jornais de economia aumentam o seu peso relativo,
passando de 15,4 %, em 2015, para 21,6 %, em 2016.
A continuação da parceria do
Jornal de Negócios
com
o
Correio da Manhã
, como cliente do barómetro da
Aximage, contribui para a manutenção da importância
da imprensa económica como divulgador de sondagens,
ocupando estes dois títulos a primeira posição como
divulgadores. Apesar da assinalável diminuição no
número de peças sobre sondagens publicadas na
imprensa, o número de órgãos que divulgaram peças
não se alterou de forma significativa, sendo de 25 em
2016 e de 29 em 2015.
Quanto aos títulos que publicaram mais peças sobre
sondagens, como já foi referido, destacam‑se o
Correio
da Manhã
e o
Jornal de Negócios
, que concentram
mais de 40 % das peças divulgadas, apesar de
diminuírem substancialmente o número absoluto de
divulgações (
CM
: 69, em 2015 vs. 31, em 2016;
JdN
:
50, em 2015
vs.
31, em 2016). O
Expresso
também
aumenta a sua relevância como divulgador de estudos
de opinião e cresce cerca de 4 p.p., contrariando a
tendência verificada em todos os outros títulos. Entre
os órgãos de comunicação social que apresentam um
decréscimo nas divulgações, destacam‑se o
Jornal de
Notícias
(-4,7 p.p.) e o
Público
(-3,2 p.p.). No entanto,
da análise da distribuição de divulgações por título,
pode verificar‑se que esta se mantém relativamente
equilibrada, não se encontrando grande concentração
de divulgações num só órgão, mantendo‑se a tendência
identificada nos anos anteriores.
2015
2016
Suporte (OCS)
Nº de
peças % Nº de
peças %
Correio da Manhã
69 16,6
31 20,3
Jornal de Negócios
50 12,0
31 20,3
Expresso
38 9,2
21 13,7
Diário de Notícias
44 10,6
14 9,2
Público
43 10,4
11 7,2
SOL
27 6,5
9 5,9
Jornal i
19 4,6
6 3,9
Jornal de Notícias
33 8,0
5 3,3
Outros órgãos de imprensa
commenos de 5 divulgações
identificadas em 2016
92 22,2
25 16,3
Total
415 100% 153 100%
Total de órgãos divulgadores
29
25
Fig. 15-
Principais órgãos de imprensa em número de divulgações publicadas
(2015 e 2016)
Estão descriminados os órgãos com cinco ou mais divulgações em 2016.
Total de divulgações identificadas na imprensa – N= 153 (2016); N= 415 (2015).
SONDAGENS E ESTUDOS DE OPINIÃO