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ERC – Relatório de Regulação 2016 · Volume I
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O estudo de medição de audiências de televisão, em Portugal, é disponibilizado pela CAEM, com base em dados da GfK Marketing Services S.A.. O sistema de
audimetria de televisão utiliza um painel de 1 100 lares. Em cada um destes lares está instalado um audímetro por cada aparelho de televisão em uso. Cada uma
destas unidades grava o comportamento de visionamento televisivo dos diferentes membros da família. Em termos médios, o painel é de cerca de 3 000 pessoas.
Para a recolha e processamento de dados de audiências é utilizada a tecnologia
audiomatching
, que permite assegurar a medição independentemente dos tipos
de emissor, das plataformas de distribuição e de todos os formatos de aparelhos de receção de televisão.
Em 2016, foi incluído na medição das audiências o consumo do tempo de visionamento em diferido.
3.3.
AUDIÊNCIAS TELEVISIVAS
11
Os canais cujo acesso está condicionado à televisão
por subscrição têm vindo a ganhar, em Portugal, maior
importância, em detrimento da oferta disponibilizada
pelos serviços de programas de acesso livre, facto que
se evidencia através de uma análise evolutiva do
share
de audiência. Embora os canais generalistas em sinal
aberto –
RTP1
,
RTP2
,
SIC
e
TVI
– continuem a captar, na
sua totalidade, a preferência dos espectadores (54,8 %
de
share
), os difundidos através de outras plataformas,
nomeadamente o cabo, aumentaram a sua quota de
audiência, atingindo, em 2016, um
share
de 45,1 %
(+3,1 p.p., face a 2015).
Fig. 6 –
Share
de audiência nos canais generalistas em sinal aberto vs.
cabo/outros, 2006 – 2016. Fonte: Marktest –
Anuário de Media & Publicidade
2016
.
TVI
CANAIS CABO/OUTROS
RTP2
RTP1
SIC
SHARE
DE AUDIÊNCIA NOS CANAIS GENERALISTAS EM
SINAL ABERTO
VS.
CABO/OUTROS, 2006 – 2016
50
40
30
20
10
0
%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
2,0%
13,7%
17,6%
21,5%
45,1%
Fig. 7 –
Share
de audiência em horário nobre (20h – 23h), 2016.
Fonte: Marktest –
Anuário de Media & Publicidade 2016
.
SHARE
DE AUDIÊNCIA EM HORÁRIO NOBRE (20H – 23H)
22,7%
24,7%
35,1%
15,8%
1,6%
Pay TV
/Outros
TVI
RTP1
RTP2
SIC
Entre os canais generalistas de acesso livre, a
TVI
continua a ser o preferido pelas audiências, seguido
da
SIC
e da
RTP1
. Estes canais perderam, de 2015 para
2016, um ponto percentual no
share
de audiência. Por
seu lado, a
RTP2
, o canal em sinal aberto com menor
quota de audiência, não experimentou alterações face
a 2015. No horário nobre, esta tendência mantém‑se.
Canal
Data Descrição
Rating
(%)
Share
(%)
RTP1
6-jul
EURO 2016 – MEIAS-FINAIS: PORTUGAL X PAÍS DE GALES
38,4
78,1
RTP1
10-jul
EURO 2016 – FINAL: PORTUGAL X FRANÇA
38,2
80,5
RTP1
30-jun EURO 2016 – QUARTOS-DE-FINAL: POLÓNIA X PORTUGAL
37,6
71,0
RTP1
14-jun EURO 2016 – FASE DE GRUPOS: PORTUGAL X ISLÂNDIA
35,2
68,6
RTP1
25-jun EURO 2016 – OITAVOS-DE-FINAL: CROÁCIA X PORTUGAL
31,4
71,3
RTP1
18-jun EURO 2016 – FASE DE GRUPOS: PORTUGAL X ÁUSTRIA
28,8
67,7
RTP1
13‑abr
LIGA DOS CAMPEÕES: BENFICA X BAYERN MUNIQUE
26,0
53,2
RTP1
7-jul
EURO 2016 – MEIAS-FINAIS: ALEMANHA X FRANÇA
25,8
58,8
RTP1
13-nov
FUTEBOL – MUNDIAL 2018 – QUALIFICAÇÃO: PORTUGAL X LETÓNIA
24,1
50,2
RTP1
5‑abr
LIGA DOS CAMPEÕES: BAYERN MUNIQUE X BENFICA
23,3
48,9
Fig. 8 –
Top
10 dos programas mais vistos nos canais generalistas em sinal aberto, 2016. Nota: Sem programas repetidos. Fonte: CAEM.
Em 2016, as competições de futebol continuaram
no
top
dos programas mais vistos nos canais em
sinal aberto. Neste ano, as transmissões de vários
jogos do campeonato europeu de futebol, UEFA Euro
2016, ocuparam sete das dez posições. A competição
mais vista foi entre Portugal e País de Gales, nas
meias‑finais, com uma audiência média de 3,72 milhões
de espectadores e uma quota de audiência igual a
78,1 %, seguida da final Portugal
vs.
França onde,
por cada dez portugueses que viam televisão àquela
hora, oito viram esta competição. Cabe destacar que
todos os programas que fazem parte do
top
10 foram
transmitidos pela
RTP1
.