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antecipadas (19 depósitos nos 12 dias de campanha
eleitoral).
Por sua vez, nas eleições regulares também é possível
e normal a ocorrência de picos de depósitos com
a aproximação da data das eleições, decorrentes do
próprio contexto sociopolítico, das dinâmicas da corrida
eleitoral e de estratégias de cobertura que forem
seguidas pelos
media
(particularmente se houver
aposta na publicação de
tracking polls
, como foi o
caso das eleições Presidenciais 2006 e Legislativas
2011 e 2015). Todavia, nas eleições regulares o
movimento de depósitos começa a manifestar‑se com
maior antecedência; cerca de um a dois anos no caso
das eleições autárquicas e presidenciais, menos de um
ano nas eleições regionais, seis meses nas eleições
europeias e quase imediatamente no caso das eleições
legislativas, já que os barómetros mensais regularmente
encomendados pelos
media
contemplam, normalmente,
a questão do voto legislativo.
Quanto à natureza dos atos eleitorais, o histórico
de depósitos permite diferenciar dois perfis-tipo
de empresas por âmbito dos estudos e natureza
dos clientes com que operam: i) um grupo alargado
de empresas que trabalham predominantemente
com clientes regionais/locais e com maior presença
de depósitos em anos autárquicos; e ii) um grupo
restrito de empresas que tanto trabalham em estudos
regionais/locais mais ou menos pontuais, como
produzem e depositam regularmente sondagens para
divulgação pelos principais órgãos de comunicação
social nacionais, sejam estas barómetros políticos
regulares ou estudos pontuais e orientados para uma
temática específica (por exemplo, eleições europeias,
desempenho em debates televisivos entre candidatos
à liderança de partidos, medidas de austeridade,
Orçamento de Estado, etc.). Este segundo grupo
coincide normalmente com as empresas com mais
depósitos anuais registados na ERC (Eurosondagem,
Aximage, Intercampus, UCP-CESOP, Pitagórica
e Marktest) (
v.
Anexo Fig. A1).
Caracterizando‑se o ano de 2016 pela realização
de dois escrutínios regulares (eleição para o
Presidente da República, em 24 de janeiro, e eleição
para a Assembleia Legislativa da Região Autónoma
dos Açores, em 16 de outubro) e um extraordinário
(eleição intercalar para a Câmara Municipal de
São João da Madeira, marcada para o mesmo dia
da eleição presidencial), seria expectável observar
um pico no registo de sondagens logo no começo do
ano, particularmente impulsionado por empresas que
trabalham para os principais órgãos de comunicação
social nacionais.
Como os dados dos depósitos demonstram,
verificaram‑se, até 24 de janeiro, dia das eleições
presidenciais e intercalares para o Município de São
João da Madeira, 15 depósitos de sondagens, o que
representa cerca de um terço do total de estudos
registados em 2016 (N=47). A maioria das sondagens
registadas neste período (11) são relativas às eleições
presidenciais e foram realizadas para órgãos de
comunicação social de âmbito nacional, as restantes
(quatro) são relativas à eleição intercalar autárquica
de São João da Madeira e foram realizadas para órgãos
de comunicação social regionais.
Entidades credenciadas em 31 de dezembro de 2016
Alterações ao registo em 2016
Apeme – Área de Planeamento e Estudos de Mercado, Lda.
Caducidade
Aximage – Comunicação e Imagem, Lda.
Renovação
Consulmark2 – Estudos de Mercado e Trabalho de Campo, Lda.
--
Domp – Desenvolvimento Organizacional Marketing, S.A.
Renovação
Eurosondagem – Estudos de Opinião, S.A.
Renovação
G.Triplo, Estudos e Sondagens de Opinião, Lda.
Caducidade e Nova credenciação
Intercampus – Recolha, Tratamento e Distribuição de Informação, S.A.
Renovação
Ipom – Instituto de Pesquisa de Opinião e Mercado, Lda.
Renovação
Marktest – Marketing, Organização, Formação, Lda.
Renovação
GFK/Metris – Métodos de Recolha e Investigação Social, Lda.
Renovação
Norma-Açores – Sociedade de Estudos e Apoio ao Desenvolvimento Regional, S.A.
--
Pitagórica – Investigação e Estudos de Mercado, S.A.
Renovação
Spirituc – Investigação Aplicada, Lda., para a realização de sondagens de opinião
--
UCP/CESOP – Centro de estudos e sondagens de opinião da Universidade Católica Portuguesa
Renovação
Universidade de Aveiro/CIMAD
Nova credenciação
Fig. 1 –
Situação das entidades credenciadas pela ERC, a 31 de dezembro de 2016
SONDAGENS E ESTUDOS DE OPINIÃO