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221
IPC (2016=100)
Meio/Ano
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TV FTA
422,9 425,1 411,2 361,8 372,9 310,4 252,4 224,7 244,4 245,7
249,1
Pay TV
34,1
37,6
39,5
33,7
40,1
32,8
33,6
35,0
40,8
42,6
44,2
Internet
10,5
18,5
24,3
26,9
32,4
35,0
35,7
40,9
50,9
63,3
77,5
Magazines
157,4 160,5 142,5 111,7 103,7
84,9
58,9
52,1
54,4
49,8
47,4
Newspapers
78,3
77,2
74,7
59,2
47,1
43,8
32,5
26,1
28,0
25,7
24,9
Outdoor
115,1 118,0 117,0 102,0 101,7
89,2
59,8
52,2
58,1
57,4
59,4
Rádio
55,5
54,2
49,4
43,6
42,3
42,6
38,6
34,5
37,4
36,1
37,2
Cinema
4,9
5,0
4,8
4,5
3,7
3,0
1,9
1,5
1,4
1,9
2,1
Total
878,7 896,0 863,5 743,4 743,9 641,7 513,5 467,1 515,3 522,4 541,9
Fig. A4 –
Repartição do investimento publicitário por meio (milhões de euros), 2006-2016
Fonte: OmnicomMedia Group.
Nota: Valores deflacionados tendo como referência o Índice de Preços no Consumidor (IPC) de 2012, mas ajustados a 2016.
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO – A EVOLUÇÃO DO MERCADO NOS ÚLTIMOS DEZ ANOS