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Estudo sobre a radiodifusão local apresenta novos dados de análise para o sector
2009/01/27

A Entidade Reguladora para a Comunicação Social apresenta estudo sobre a caracterização do sector da radiodifusão local, elaborado pela Change Partners e pela Escola Superior de Comunicação Social, sob a sua coordenação.

O estudo prevê a utilização da internet para a difusão dos conteúdos radiofónicos, um suporte que ultrapassa as barreiras físicas da difusão hertziana, e que coloca aos operadores, independentemente do âmbito de cobertura geográfica, novas abordagens nas respectivas estratégias empresariais que, naturalmente, se irão reflectir nos conteúdos e serviços disponibilizados.

Em relação às rádios locais, o estudo revela também que o desenvolvimento de estratégias multi-região (um accionista com várias rádios locais) ou multimeio (imprensa, rádio, internet, distribuição de publicidade, etc.), será um modo de “diversificação” do risco de negócio e partilha de custos e uma forma de aumentar a oferta de serviços a anunciantes.

Este estudo é o primeiro que analisa o sector da radiodifusão em Portugal, com particular atenção as rádios locais, focando temas como as tendências mundiais de evolução do sector, em termos de investimento publicitário e de estratégias empresariais; a caracterização transversal do sector da rádio em Portugal quanto a audiências, âmbito geográfico, captação de publicidade e performance económica e financeira; a programação; factores determinantes de sustentabilidade económica, em especial das rádios locais e perspectivas e opções estratégicas.

O estudo é apresentado terça-feira, 27 de Janeiro, pelas 15 horas, no auditório do edifício-sede do Instituto Politécnico de Leiria, situado na Rua General Norton de Matos (em frente ao Centro de Saúde Gorjão Henriques).

Para além do Conselho Regulador da Entidade Reguladora para a Comunicação Social e dos autores do estudo, o evento contará ainda com presença de José Faustino, presidente da Associação Portuguesa de Radiodifusão e de Adelino Gomes, jornalista, e Provedor do Ouvinte da RDP, que comentará o estudo.